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2018-2020国产类型剧生长陈诉·台网篇

2018-2020国产类型剧生长陈诉·台网篇

本文摘要:编者按国产剧集市场精品化趋势日益显着,无论是从平台源头,到内容品相,再到演员体现和观众审美,都在日益成熟化,已经步入以内容为竞争力,以观众反馈为商业准绳的良性轨道。而类型剧作为今年暑期档的另一关键词,尤其是以《缄默沉静的真相》《隐秘的角落》《三十而已》《穿越火线》为代表的类型剧,在圈层用户的高满足度下,形成了很好的口碑效应,并乐成出圈。

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编者按国产剧集市场精品化趋势日益显着,无论是从平台源头,到内容品相,再到演员体现和观众审美,都在日益成熟化,已经步入以内容为竞争力,以观众反馈为商业准绳的良性轨道。而类型剧作为今年暑期档的另一关键词,尤其是以《缄默沉静的真相》《隐秘的角落》《三十而已》《穿越火线》为代表的类型剧,在圈层用户的高满足度下,形成了很好的口碑效应,并乐成出圈。细数这些作品的特征,我们会发现,他们无一不具备品质良好、人物细腻、故事丰满、剧情合理等方面的特征,可以说,类型剧的精品化已经生长到了一个质变的阶段。对此,烹小鲜(pengxx01)筹谋了「国产剧类型化•剧变」专题,旨在分析国产剧类型化的跃升历程、影响因素、创作方法和生长趋势,以此勉励故事人执笔影像,在未来创作出更多精品化的类型剧,为文化工业雕梁画栋。

本篇梳理了2018年以来差别类型的国产剧,以每年综合热度TOP20为重点研究工具,力图从差别类型国剧的生长现状,洞见其生长趋势。清华大学新闻与流传学院教授尹鸿曾在采访中表现:“人对于故事的需求是永恒的”。从中国第一部一连剧《敌营十八年》开播至今,国产剧在工业化的门路上探索了40年。作为公共精神文化产物,国剧要想在高速的市场化历程中不停突破自我,类型化生产是国剧生长行之有效的方式之一。

从内容建构来说,同一类题材具有不少共通的创作纪律,在遵循基本纪律的前提下不停创新,才气够让剧集内容不停与时俱进,成为真正贴近群众生活的精神文化产物。从市场风控层面来说,剧集作为产物在影视市场博弈,收益、风险等诸多资本层面的因素就不得不成为权衡剧集作品的关键因素,成熟的类型化剧集,无论从项目评估,还是投资性价比来看,一般情况下都是相对宁静的产物。

剧集播放前言越来越富厚,剧集类型横纵都在不停扩张,剧集受众们年事代沟从5年到3年……可以说,随着社会经济、科学技术等不停生长,当前的剧集市场也时移世易,与以往大有差别。为了能够更深入、全面相识海内类型剧的现状,让宽大行业人士和受众实时相识类型剧的市场变化,烹小鲜同盟团结艾曼数据,联合、云合、百度等全网数据信息,梳理了2018年至今的差别类型国产剧的市场体现,为了研究更具代表性我们选取了每年综合排名TOP20的剧集为重点研究工具,从这TOP60的差别类型国剧中,洞见类型国剧的生长趋势。

从统计效果来看,当前台网联动剧集和纯网络剧集在类型漫衍、辐射规模、数据维度等差别,我们将类型国剧论述分为台网篇和网络篇,接下来我们就从这几年台网联动的差别类型剧集说起。对于一部剧来说,分类尺度差别,所属的种别也差别,但无论怎么分都逃不出「时·空」的限制。

因此,为了便于论述,笔者将会从纵向的时间维度与当前空间的横向内容维度对国剧举行类型研究。首先,从纵向时间线划分,以故事发生的大致年月为依据,剧集类型大致可以分为古代、年月、今世三大类,但由于年月剧时间相对模糊,凭据大量播出剧集类型定位,本文将该类的大致时间段定位在民国初年至革新开放前。从近三年播出的代表剧集来看,今世剧集占比到达65%,是台网联动的主力类型,年月剧位列中段,占比23.33%,古代剧最少,占比仅有11.67%。

整体来看,台网联动剧集在时间线上「驻足当下」的态势显着,这和政策的指向精密相关,经由前几年宫斗、戏说、排挤历史、大女主等古装类剧集扎堆市场,影视剧创作越来越「漂浮」,为了国剧良性生长,相关部门对剧集类型举行了宏观调控,古装收紧,勉励现实主义题材创作。但在内容创作领域「内容为王」才是硬原理,无论政策怎么变化,剧集自身的价值导向和故事精彩水平才是基础。从市场体现来看,这几年有「家庭味」的今世作品颇受接待。

2019年的《都挺好》,热播期间关于「原生家庭」的讨论成为焦点,今年暑期,同样聚焦三个不完整家庭的《以家人之名》虽然争议不少,但讨论度连续发酵,热度居高不下。《安家》《幸福一家人》等映射当前社会现实的剧集,也都压倒一切。固然驻足现实,不仅仅体现在时间的「当下」,更重要的是故事精神「贴地航行」。

从这个层面来看,不少古装剧虽然讲述的是古代的故事,却也是实实在在现实主义题材作品的代表。好比《知否知否应是绿肥红瘦》将眼光聚焦古代社会的家庭之中,通过明兰的发展,映射家庭女性的奋斗之路;《清平乐》则以历史为基,首次将大宋盛世徐徐展现在观众眼前。此外从影响力层面分析,虽然这几年古装剧数量大大淘汰,但整体排名靠前,7部古装作品,有6部排名TOP20,声量依旧可观。其次,从横向内容维度来看,情感、恋爱、职场/职业、家庭、涉案五中内容类型的剧集占比在10%以上,算台网联动剧集中的大类。

其中情感类主要为切中社会现实话题,亲情、友情、恋爱等多种情感均有展现,恋爱类则以男女主恋爱故事为主线。从播出内容占比来看,当前台网剧打情感牌居多,通过情感共识吸引受众。

与此同时职场类剧集和涉案类剧集,这几年整体数量和综合评分都有所提升,而且这两类作品在垂类创新上不停探索。状师、快递、投行、房产中介等这几年大火的行业逐渐登陆荧屏,涉案类剧集也不再将眼光瞄准刑事案件,更多细分领域也被出现出来,今年4月份开播的《猎狐》是海内第一部讲述跨国追逃的经侦剧,5月末开播的《三叉戟》则将老警员和经侦相融合,转换视角、题材创新,受到了宽大观众的一致好评。对于影视内容制作方来说,辛辛苦苦打造出一部作品,没有什么比能够顺利播出更让人欣慰的,尤其是在整个影视行业进入深度调整期之后,不少业内人士表现:“当前剧集能够播出来才是最重要的。

”要想顺利播出,各大平台就成为制作者们「攻略」的主要目的。从研究统计来看,台网联动剧集在各大卫视和网络平台上大部门也出现出类型偏好差异。

1、卫视:北京爱年月、湖南偏青春从卫视排播情况来看,在数量上东方卫视、湖南卫视在TOP60中均占据18席,压倒一切,但差别的是东方卫视以拼播为主,湖南卫视则偏好独播,在18部开播作品中,独播数量到达17部,可谓「一枝独秀」。浙江卫视、江苏卫视、北京卫视上新数量也都凌驾10部。从各平台播出的剧集类型来看,整体上卫视选择的剧集气势派头都很正,但仔细视察各个平台的偏好也略有差别。其中北京卫视和湖南卫视的偏好相对显着。

相比而言,北京卫视更偏年月感。在TOP60中,年月剧其实占比并不算多,但笔者发现北京卫视播出的年月剧凌驾该类型半数之多,且从内容类型来看,革命、历史、情感等偏厚重调性的故事较多,无论是《外交风云》《河山》,还是《正阳门下小女人》《芝麻胡同》,家国大义的厚重感都飘散出来。如果说北京卫视「年月感」十足,那么湖南卫视则与其形成鲜明的对比,青春感满满。从湖南卫视播出的18部作品来看,除了《那座城这家人》将视角聚焦在都市亲情上,《大明风华》重点是帝后恋爱和历史感,《清平乐》偏历史和传奇感,《知否》社会家庭感稍多,其它剧集青春标签都十分鲜明。

东方卫视、浙江卫视、江苏卫视剧集类型比力多样化,古装、年月、今世作品均有,从青春恋爱到都市情感均有涉及,不外与江浙相比,东方卫视由于地处上海,地域气势派头是相对突出的,即以上海为配景的故事,或者上海地域知名影视公司制作的剧集东方卫视基本不会缺席。好比今年上半年热播的《安家》和今年暑期声量颇高的《三十而已》等。与地方卫视平台相比,央视系的气势派头也很凸显,以主旋律剧集为主。

2、网络:腾芒依旧喜流量、优酷偏爱特色垂类台网联动剧集主舞台是卫视平台,但在技术不停生长、网民不停增多的当下,网播平台也至关重要。从TOP60播出情况来看,台网联动剧集在网络平台以多平台拼播为主,虽然拼播剧集类型漫衍相对平均,但从独播剧的选择上,则可以窥见网络平台的些许偏向。视频和芒果TV对流量的喜爱挡也挡不住,不外两者流量的味道有些差别。

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芒果TV的流量是青东风,从内容气势派头来看,剧集多是初高中学生或者初入校园大学生群体喜爱的青春剧;视频的流量风相对成熟多元一些。尤其是从2019年开始,视频独播的台网联动剧越发看护现实,既有年月传奇《老酒馆》,也有刺痛社会住房问题的《安家》,展现天家也无奈的《清平乐》,另有聚焦女性情感的《三十而已》。

可以说视频的这些独播作品,基本都是同时段流量口碑兼具的作品,是能够引起社集会题讨论的,不仅仅局限于对某个年事段的流量吸引。这几年优酷在剧集的上新力度上肉眼可看法呈下降趋势,可是在剧团体量的选择上却是掷地有声。从台网联动剧集来看,2019年为数不多的古装历史剧《大明风华》被优酷收入旗下,这个类型虽然不算新,但在古装大面积收紧的情况下,这样的历史剧对于市场来说却是稀缺的。

2020年上半年颇为火爆的《冰糖炖雪梨》网络独播平台也是优酷,这虽然是一部甜宠剧,但在题材上却是开冰上运动先河的体育竞技类作品;9月份开播的《平凡的荣耀》则是一部真正的都市职场剧,将投行的真实状态真正摆在观众眼前。相对而言,在海内头部视频平台上,爱奇艺对台网联动剧集的发力相对较少,类型也没有出现出显着偏好,用力平均。随着网络视频平台连续崛起,传统电视台声量似乎连续走低,生长也不被看好。

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从前言生长历史来看,虽然「前言即讯息」显得有些残酷,种种新的前言被不停缔造出来,前言自身也在不停迭代,但从口头流传开始,人类社会降生的每一种前言至今并没有哪一大类真正消亡,多元并存才是数千年来的现实。那么在传统电视媒体看似日渐衰微的当下,作为影视行业主要内容的台网剧,如何通过类型化创新,助力打造自身与平台的多赢局势?在笔者看来,至少有三个方面是当下行之有效的方式。

1、稳刚需:唱好主旋律传统电视台,作为国家的主流视听平台,首先是「党中央的线人喉舌」,宣传主流价值观、展现社会生长的重大历史历程等都是其常态化内容打造的偏向。剧集作为重要的视听内容产物,是人民公共精神文化消费的重地,因此「唱好主旋律」自然成为台网联动剧集的重要功效。

打造好主旋律剧集是台网联动剧稳定生长的重要方式,与网络视频平台更多聚焦年轻网民,主力受众聚集在一二线都会差别,停止2019年底,全国广播节目综合人口笼罩率到达99.13%,电视节目综合人口笼罩率高达99.39%,电视前言的影响规模落地全国,体现重大历史、事件、社会风云厘革等主旋律剧集是宽大受众的刚需,更是需要国家有关气力的支持,而这一点正是台网联动剧集与纯网络剧的一大差异。2、求创新:与时俱进固然,主旋律是台网联动剧集稳定且重要的发力点,但差别时代有差别时代的特点,台网联动剧集也需要与时俱进,将时代表达通报给更多的人。

2020年是我国全面建成小康社会的收官之年,也是脱贫攻坚的决胜之年,我们能看到在今年的台网联动剧集中,聚焦农村的脱贫剧集上线不少,《绿水青山带笑颜》《花繁叶茂》《我们在梦开始的地方》等作品都成为该类代表。这几年随着快递、电竞等新兴行业的不停兴起,创业风潮的来临,在台网联动剧集中,也泛起了不少紧跟时代脚步的作品,好比反映快递事业创业艰辛的《在远方》,将电竞作为配景的《亲爱的,热爱的》。今年新冠肺炎疫情突发,全国人民俗雨同舟,这样差别寻常的时刻自然需要主流媒体牵头发力,抗疫时代陈诉剧《在一起》9大平台首播,从内容题材、到创作方式,再到剧集打造速度,都实现了台网联动类型剧创新。

3、拓气势派头:释放「本土」魅力,展现类型「笑点」就当前台网联动剧凸显出的趋势看,有两个隐藏类型化时机不行忽视。一个是剧团体现的地域特色。好比当前不少都市剧就打上了新时代「海派剧」的标签。

今年第一季度体现突出的《安家》,通过中介视角将一线都会的「住房」问题再次摆在观众眼前,我们不仅看到了外地人想要在多数市扎根的艰难,也看到了上海当地人另有大量住在弄堂里,像朱闪闪一样的「壁橱公主」,亦能通过一幢幢老洋房看到时代变迁留在这座都会的印记。《谁说我结不了婚》聚焦熟龄只身女性的婚姻问题,而这样的问题只有在上海这样的一线都市才越发鲜明。

第二个是关注缺失类型。在梳理视察历程中,我们发现在台网联动剧集中,曾经公共喜闻乐见的「喜剧」难觅踪影。

提起台播的喜剧,宽大观众的印象还停留在《我爱我家》《家有后代》《武林外传》《恋爱公寓》等老剧上,虽然今年《恋爱公寓5》也播出了,可是从多台联播,到成为纯网剧,第五季并没有成为全民爆款。在类型剧生长的门路上,台网剧或许可以从已往看到未来的时机。总体来看,台网剧类型驻足今世、以情感共识,在生长历程中,差别类型剧集获得了差别平台的青睐,其中无论台、网,湘军都更偏爱青春类型作品,央视与主旋律剧集密不行分,北京卫视则散发着更多古早年月味。台网类型剧如何做到「百花齐放」后「常开常新」,则是面向未来各方都需要思考的问题。

或许稳刚需、求创新、拓气势派头是国剧类型化生长的有效方式,但无论在类型上如何翻花,夯实故事地基才是基础。


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